打破互联网定式
革命悄悄进行
门户们前景堪忧 

　　“博客是什么？”很多人第一次问这个问题时并没想到自己未来也会成为一名狂热的博客。
　　2003年12月14日，《新周刊》2003年度十大新锐人物颁奖晚会，作为嘉宾的房产大亨潘石屹向博客中国网创始人方兴东颁奖。潘当时压根儿不知道什么是博客。而当操着浙江口音的方兴东解释半天后，他彻底糊涂了，只记住了一句疑似广告词的“Internet的2.0版本”。
　　2年后，芙蓉姐姐被选定为中国首部博客电影女主角，再加之新浪“名人博客”的“煽风点火”，博客以燎原之势席卷了中国。
　　就在“全民皆博客”时，IT圈儿里泛起一个包含博客，但却更高级的词——Web 2.0。“个性化”成为Web2.0时代最鲜明的标签，很多普通人因此一夜成名。人们的行为方式、经济生活都在慢慢质变……与此同时，新兴的网络势力用Web2.0做弹药，公然嘲笑以新浪为代表的三大门户的迟缓和落伍。
　　处于拐点期的互联网已经显现出了巨大的颠覆力量。不经意间，博客这朵当初的小浪花已经掀起了互联网新一轮文化运动大潮……

第一章 博客打破互联网定式

　　随着写博客成为习惯，大部分人多年来形成的行为惯式被打破。一些网站也借助博客和Web2.0实现了转型，并看到了追赶新浪们的可能性。
　　互联网在改变着个人或网站的命运时，本身也发生着革命。
博客瞬间打破传统习惯
　　在戴军2005年的生日晚会上，一位朋友碰到其在《超级访问》节目中的搭档李静，一个问题顿时冲口而出：你写的那个阿姨现在怎么样了？
　　“什么阿姨？”李静莫名其妙。
　　“就是你博客里写的，打你家孩子那个！”
　　李静曾在一篇博客里提及家里请的阿姨打了小孩，该故事立刻得到很多朋友的关心让她始料未及。而这样的事情在李静成为博客后变得平常起来。写作博客1个多月来，她的生活也变得有些不一样。很多人和她一见面就谈她的博客，一下子增添了很多谈资。
　　曾经合作过很久的公关公司的老板也突然对她说，“看了博客才知道你竟然特别知性。我们准备再给你开一档节目，专门采访‘中国财富500强’。”以前大家看到的只是生活中嘻嘻哈哈、耍贫嘴的她，《超级访问》里也很少有太深的问题，是博客展示了李静的另一面。
　　李静的好朋友潘石屹则因博客改变了自己多年的习惯。老潘（业界对潘石屹的尊称）原本一直信奉禅宗所提倡的静思、冥想，认为说话剥夺了思考的时间，所以每当别人说“开会讨论讨论”时，他就说“还是让我一个人安静地思考吧。”
　　博客让他发现思考和讨论并不矛盾。通过静思写成的博客挂到网上后，往往会引来几十条甚至上百条留言。老潘曾写过一篇《广陵散与大长今》，便有人将嵇康招致杀身之祸的背景故事贴了出来，还有人点评嵇康的诗中佳品，这让对历史知识很感兴趣的老潘长了见识。“真是高人在野、大智慧藏于民间！”老潘说。同会议桌上的讨论不同，通过博客留言进行的讨论把成千上万人的各种思想都汇集了过来。
　　2005年7月7日，中国社会科学院社会发展研究中心副主任郭良主持进行的《2005年互联网使用状况及影响调查报告》显示，短时间内，中国1/3的网民已成为博客，并且仍然在快速扩散之中。当李静和潘石屹这样的名人受新浪之邀开始博客之旅时，有更多的普通人像他们一样，发现有了博客的互联网世界完全变样了，更有魅力，也更强调个性。
　　“这年头，没个博客，你都不好意思和人打招呼。”一名博客说。
和讯因此“绝处逢生”
　　2005年10月12日，搜狐和iResearch联合发表的首份《全球中文博客调查报告》显示，和讯网在博客服务商各项服务的综合评比中荣获第一名。这份报告让很多人突然意识到，一直“立足财经，全面服务于中产阶级”的和讯变味了。
　　“我们初步完成了从Web1.0向Web2.0的转型。”和讯某负责人对记者说。
　　和讯的变化纯属无奈之举。在2003年，该网站的访问量和客户量已连续几年徘徊不前。虽然号称财经类第一网站，但他们在整个互联网圈里甚至连第二集团都算不上。1999年就融资几千万美元的和讯发展成这样，向谁都难以交待。
　　于是，董事会在2003年底请来了带着“新式社区”概念的谢文。按照谢的思路，和讯要做成一个封闭会员制的理财社区，最重要的特点是互动，由和讯提供平台，把社会上的理财力量集中到社区里面，让专家和客户彼此间实现沟通交流。但改革后客户反应依然冷淡。2004年5月，副总裁刘峻提出在众多尝试中加进博客。于是，刘峻和技术总监江涛带着两个技术人员和两个编辑，利用业余时间开始了这项前途未卜的事业。开通仅一周之后，在每周一的公司高管例会上，当刘峻汇报其博客的注册人数、发贴量、活跃程度时，所有人意识到博客完全不是原来想像中的小工具。
　　在2005年初的“和讯战略会议”上，平时说话中规中矩的刘峻眉飞色舞、手舞足蹈，用一个充满激情的演讲颠覆了大家对传统网站的看法。他提出的口号是“博客＋标签（文章的关键字）可以打造一个新网站！”建议未来的公司不再按传统方式设定固定频道，而是自动生成。具体做法是，以标签为线索，如果一个标签使用率高就会自然生成一个频道，而频道内的排列方式也是按照流量等考量方式自动生成。
　　与Web1.0那种完全由编辑来生产和决定内容不同，新的方式无论从内容本身还是组织排列都将完全由网民自己决定，这是一种绝对革命性的变化！
　　和讯真正意义上的转型自此开始。就这样误打误撞，从博客到Web2.0，众人眼中永无出头之日的和讯抓住了一个突破成长瓶颈的机会，眼前突然阳光灿烂起来。
博客、Web2.0是个万能口袋
　　博客、Web2.0这两个词把互联网世界搅得天翻地覆，别看圈里每个人好像都能说上一大通，但两者至今没有准确定义。
?　　博客、播客、RSS、Wiki、SNS、Flickr这样一大堆希奇古怪的词构成了Web2.0。说白了，Web2.0就是互联网的一种新形态，从原本“以编辑为中心”变为“以个人为中心”，强调的是个性、互动。它就像一个万能口袋，几乎所有新东西都可以装进去，而且还会不断有新东西加入。在没有成熟前，这个概念不太可能固化下来。
　　博客也像一个万能口袋，从最初单纯的网络日记，到现在博客网（www.bokee.com，原“博客中国”）将图片、声音、RSS、网摘等统统整合起来，博客逐步变得“无所不能”。
　　在Web1.0时代，表现个性和自我的是个人主页和论坛，而Web2.0时代的博客就像一个傻瓜式的个人主页，你无需学习HTML语言和任何技术知识，人人皆可拥有；同以主题或兴趣爱好聚拢起来的论坛不同，博客是一种以自我为中心的独居生活。
　　现已身为博客网董事长的方兴东没能让潘石屹明白博客是什么，但木子美可以，她让很多中国人第一次听说“博客”这个词，并且有了感性的认识。不过对于普通人而言，Web2.0还是有些不知所以，博客至少是看得见摸得着的。现实生活中每个人都在用自己的方式理解和定义。
　　“博客就是互联网上的精神家园。没博客之前，互联网就像荒蛮的牧业文明一样，人们到处游荡，居无定所，今天在这儿写一段，明天在那儿写一段。有了博客之后，互联网就像进入了农业文明，人们有了自己的土地，有了自己的家园，可以把财富和文化沉淀下来”。这是潘石屹给博客的定义。
　　博客也许更像是一个空间，你可以用它来和亲戚朋友交流。与论坛里穿着花衣服的“ID”不同，博客里的人是完整的，喜怒哀乐、悲欢离合、爱恨情仇、吃喝拉撒都在里面。这个家让人们在网络世界里拥有了一个个人入口，在页面中拥有了一部分主权。“像是在跟自己说话，其实是和一堆你不认识的人说话。就像在火车站遇到一个陌生的男人，你并没有爱上他，但却会和他说很多从来没有和家人说的话。”李静说。
　　“在一定程度上陈彤（新浪总编）所说的‘博客是BBS的升级版’是有道理的，博客是Web2.0最初级的应用。后者还有很多应用都要比博客更有前景，如RSS订阅，是绝对可以颠覆传统媒体和网络媒体的，而博客还没有到那个程度。”刘峻说。
　　当方兴东努力打造一个泛博客世界，将博客的范畴几乎要等同于Web2.0时，“博客网”的名字完全可以解释他的做法。其实无论广义的、狭义的，那些期待从新概念上捞取利益的人，都只是站在各自的立场上抢夺博客及Web2.0的定义权。
　　Web2.0的到来，让互联网更加接近于它的本质——自由和开放。其实博客只是以个人为中心、重新建构互联网应用的Web2.0中的一环而已，但却是现在最亮的一环。

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